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凯德集团联手天猫、大麦及英国原版引进《佩奇欢乐派对》舞台剧
2018-8-20 15:06:28来源于: 购房宝
导语凯德集团联手天猫、大麦及英国原版引进《佩奇欢乐派对》舞台剧共同打造“佩奇欢乐家派对”,将佩奇的梦幻家场景搬到了杭州来福士中心。作为合作方之一,凯德集团在“智在城市生活”的品牌主张下,携手互联网零售巨头试水实体商业空间中的创新玩法,引入世界热门IP、深挖自身优势并糅合多业态和渠道做创新拓展。

凯德集团联手天猫、大麦及英国原版引进《佩奇欢乐派对》舞台剧共同打造“佩奇欢乐家派对”,将佩奇的梦幻家场景搬到了杭州来福士中心。作为合作方之一,凯德集团在“智在城市生活”的品牌主张下,携手互联网零售巨头试水实体商业空间中的创新玩法,引入世界热门IP、深挖自身优势并糅合多业态和渠道做创新拓展。

有机兼容,合作共赢

深挖自身优势,怀抱开放心态
 
此次在杭州来福士中心购物中心B1及L6层,特设小猪佩奇的餐厅、卧室和书房三大“天猫超级样板间”,旨在通过家庭局部空间的搭配,打通跨品类资源,一站购齐商品。同时引入3D VR体验、云货架等科技装置,以及体验集章等趣味互动,打造耳目一新的实体空间。透过IP资源协作,凯德在线下购物中心引入充满童趣却又真实的家居生活场景,为线上零售打开体验、互动的通路,使实体商业在全渠道零售中焕发新的生机。

此外,凯德集团面向全场景顾客推出的数字化平台凯德星,充分发挥自身聚合效应,吸纳优质内容、产品与服务资源,丰富会员体验。凯德星目前会员已达到560万,聚集大批量忠实深度用户。为了持续且有效运营会员体系,让会员能够享受到各类专属权益,于8月18日设置“佩奇欢乐家派对”凯德星会员专场,前期消耗会员积分成功报名的凯德星用户家庭均可入场畅游。活动互动体验部分更设有“互动屏转盘抽奖”,消费者参与互动即有机会赢得凯德星商城优惠券。

作为亚洲知名的大型房地产集团,凯德一直致力于数字化转型,内部深挖优势、驱动转型的同时,亦怀抱开放之心,在多层面与互联网企业携手合作。早在2017年,凯德集团就与阿里巴巴展开战略合作,以自身所长负责管理位于上海的虹桥阿里中心。

IP延伸,深度运用

杭州来福士中心全业态优势体现

此次引入小猪佩奇IP火遍全球,深受各年龄层大批粉丝的喜爱,活动现场也高潮迭起。

商业圈的IP合作已成大趋势,话题的传播、消费者精神与情感的诉求皆能被击中。凯德集团旗下商业板块曾多次引入外部热门IP落地,但更重要的是,旗下多个购物中心亦能自我造血,向内探索单个项目特点,并结合所在区域及消费者特性,外化成个性鲜活的原创IP,为购物中心注入新的品牌文化与精神内涵,以此达成加深与消费者情感连结的目的。比如凯德广场·云尚创造“吃咩咩和买咩咩”,用“咩咩羊”作IP原型是因为广州有“羊城”之称,且“吃咩、买咩”在粤语中意为“吃什么好呢?买什么好呢?”,表达了“吃喝玩乐是需要灵感”的概念;凯德MALL·天宫院则打造表情丰富的Faceman,表达“不将就、不端着、要真实”的态度,让每一个消费者能发现真我……

再看本次活动,即将于9月试营业的杭州雅诗阁来福士中心服务公寓特别推出小猪佩奇主题房,适合家庭入住,其中乐趣不言而喻。雅诗阁是凯德集团成员之一,作为全球知名的国际服务公寓业主和运营商,旗下雅诗阁是专为顶级管理层与业内领袖而设的超凡尊贵的服务公寓品牌。为了契合杭州惬意优美的景致,杭州雅诗阁来福士中心服务公寓也融入家庭趣味。每间均设有厨房、客厅等,住客可凭窗眺望水天一线的钱塘江景或高楼林立的都市美景,既可惬意小住,亦适宜舒适长住;杭州来福士中心利用自身优势,将外部引入的IP延伸至购物中心、服务公寓等业态,这样跨业态的联动使得IP资源得以发挥最大优势。

杭州来福士中心伫立于钱塘江畔,双子塔盘旋而上,一跃成为钱江新城CBD的新地标,涵盖办公楼、购物中心、精品公寓等六大业态。随着2017年6月正式开业以来,综合体内四大业态陆续面世,而今年下半年,还有“杭州首家”雅诗阁服务公寓、希尔顿康莱德酒店两大业态即将亮相。届时杭州来福士中心六大业态全部面世,将成为杭城第一座真正意义上24小时精彩不间断的摩天立体城。

“佩奇欢乐家派对”将持续展出到11月,依托此类活动,凯德集团期望不断在实体空间运营上迈出新步伐,引入先进科技体验、热门IP、引领“更前沿”风潮。串联综合体内多业态、打通线上线下场景、营造“超融合”生态,最终与消费者产生更为紧密的连结。

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